SEO za stranice kategorija funkcioniše kada kategorija proizvoda postane najbolje moguće odredište za konkretnu komercijalnu nameru pretrage. Za to je potrebno mnogo više od ubacivanja ključne reči u glavni naslov H1, dodavanja jednog pasusa iznad proizvoda i nade da će Google shvatiti poentu.
Dobra stranica kategorije treba istovremeno da pomogne pretraživačima da razumeju šta ta stranica predstavlja, ali i kupcima da procene relevantan izbor proizvoda. Koliko će u tome biti uspešna zavisi od toga koliko dobro povezuje nameru pretrage sa načinom na koji korisnici pregledaju i biraju proizvode.
To je važno jer se stranice kategorija često nalaze u jednoj od najvrednijih tačaka ecommerce korisničkog puta. Kupac otprilike zna šta traži, ali još nije nužno odlučio koji konkretan proizvod želi da kupi.
Neko ko pretražuje „ženske haljine od lana“ ili „ergonomske kancelarijske stolice“ ne traži definiciju. Traži opcije. Stranica kategorije treba da mu ponudi one prave.
Ključni uvidi
- Stranice kategorija odgovaraju širim komercijalnim namerama pretrage. Stranice proizvoda su pogodnije za konkretne modele, SKU oznake, varijante i detaljnije long-tail pretrage.
- SEO za stranice kategorija počinje od namere pretrage i ecommerce arhitekture, a ne od broja reči.
- Ne zaslužuje svaka kombinacija filtera svoju indeksiranu landing stranicu. Kod velikih kataloga, faceted navigation može da generiše hiljade URL-ova male vrednosti.
- Mreža proizvoda je deo sadržaja. Fotografije proizvoda, cene, atributi, dostupnost i opcije filtriranja utiču na to koliko je stranica korisna.
- SEO odluke treba da utiču na UX i development od samog početka. Ispravljanje arhitekture kategorija nakon lansiranja je moguće, ali je obično skuplje i složenije.
Ovi principi su deo šire ecommerce SEO strategije, u kojoj stranice kategorija, stranice proizvoda, tehnički SEO, sadržaj i put do konverzije treba da podržavaju iste poslovne ciljeve, umesto da funkcionišu odvojeno.
Šta SEO za stranice kategorija zapravo treba da postigne
SEO za stranice kategorija je proces kojim se kategorija proizvoda ili collection page optimizuje tako da bude dovoljno relevantna, dostupna i korisna da posluži kao landing stranica za određenu grupu komercijalnih upita.
Stranica kategorije treba istovremeno da objasni šta određena grupa proizvoda obuhvata, pomogne kupcima da suze izbor i pokaže pretraživačima kako se taj deo kataloga povezuje sa drugim kategorijama i proizvodima.
Stranica detalja proizvoda, odnosno PDP, fokusirana je na jedan proizvod. Product listing page, odnosno PLP, predstavlja grupu proizvoda povezanih smislenom komercijalnom vezom. Ta veza može da bude zasnovana na tipu proizvoda, kao kod muških patika za trčanje; nameni, kao kod baštenskog trpezarijskog nameštaja; ili važnom atributu, kao kod trpezarijskih stolova od hrasta.
SEO prilika je u tome da se prepozna koje od tih veza korisnici zaista pretražuju i koje zaslužuju svoju trajnu landing stranicu. Google preporučuje da se takva struktura podrži crawlable hijerarhijom koja povezuje kategorije, potkategorije i proizvode.
Kategorija je deo informacione arhitekture sajta, a ne samo još jedan URL koji treba napraviti zato što postoji ključna reč.
Da li treba da se fokusirate na stranice kategorija ili stranice proizvoda?
Ni stranice kategorija ni stranice proizvoda ne bi trebalo automatski da imaju SEO prioritet. Namera pretrage je ta koja treba da odredi koji tip stranice ima više smisla za rangiranje.
Pogledajmo razliku:
Pre nego što odlučite koja stranica treba da cilja određeni upit, proverite rezultate pretrage za taj pojam. Ako Google konstantno prikazuje stranice kategorija relevantnih ecommerce sajtova, to je jak signal da upit ima nameru na nivou kategorije. Ako dominiraju pojedinačni proizvodi, kreiranje posebne kategorije samo zato što neka ključna reč ima privlačan obim pretrage verovatno neće doneti mnogo.
Isti princip važi i kada odlučujete da li posebna potkategorija treba da postoji.
Šira kategorija poput „patike za trčanje“ može sasvim dobro da koristi filtere za boju, veličinu, brend, vrstu podloge i amortizaciju. „Patike za trail trčanje“, međutim, mogu da opravdaju posebnu potkategoriju ako čine jasno izdvojenu grupu proizvoda, imaju dovoljno pretraga i odgovaraju drugačijoj potrebi kupaca.
Ipak, sama tražnja nije dovoljna, već katalog takođe mora da podrži tu stranicu. Ako kategorija ima premalo relevantnih proizvoda, previše se preklapa sa drugom kategorijom ili kupcu ne nudi dovoljno jasnu vrednost, sama činjenica da postoji odgovarajuća ključna reč nije dovoljna da opravda posebnu landing stranicu.
Stranice kategorija odgovaraju širim pretragama za grupu proizvoda, a stranice proizvoda konkretnim upitima za određeni proizvod. Svaku treba optimizovati prema njenoj ulozi.
Mogu li stranice kategorija dobro da se rangiraju u Google-u?
Stranice kategorija se redovno rangiraju. Problem nastaje kada ostatak sajta Google-u daje vrlo malo razloga da određenu kategoriju smatra važnom.
To se često dešava kada su kategorije zakopane nekoliko klikova duboko, imaju slabu internu povezanost, nude malo korisnog konteksta, konkurišu sa više gotovo identičnih kategorija ili se nalaze pored stotina indeksiranih kombinacija filtera koje ciljaju skoro iste pojmove.
Ako se umesto kategorije rangira stranica pojedinačnog proizvoda, to može biti znak da Google tu stranicu trenutno vidi kao relevantniji i autoritativniji odgovor na upit.
To što stranica može da se indeksira ne znači da je Google smatra važnom. Kategorija može da vraća status 200, ima canonical tag, nalazi se u XML sitemap-u i opet ostane gotovo nevidljiva ako joj sama arhitektura sajta ne daje dovoljno značaja.
Pre nego što dodate još jedan pasus teksta, proverite da li se ostatak sajta uopšte ponaša kao da je ta kategorija važna.
SEO za stranice kategorija počinje od namere pretrage, a ne od obima pretrage
Jedan od najlakših načina da se naruši ecommerce arhitektura jeste da se istraživanje ključnih reči pretvori u pravljenje novih URL-ova.
Istraživanje ključnih reči može pokazati pretrage kao što su „drveni trpezarijski stolovi“, „trpezarijski stolovi od punog drveta“, „trpezarijski stolovi od hrasta“, „moderni drveni trpezarijski stolovi“ i „drveni trpezarijski stolovi za šest osoba“. To ne znači automatski da treba napraviti pet zasebnih kategorija.
Prvo pitanje je da li te pretrage zaista predstavljaju različite potrebe kupaca. Drugo je da li ih Google prepoznaje kao različite namere pretrage. Treće je da li prodavnica ima dovoljno relevantnih proizvoda da svaka od tih landing stranica zaista bude korisna.
U Ginger IT Solutions kategorije planiramo tako što najpre povezujemo način na koji korisnici pretražuju sa stvarnom ponudom proizvoda, navigacijom i tehničkom strukturom sajta. Tek tada odlučujemo da li određena pretraga zaista zaslužuje posebnu kategoriju i svoj URL.
Ključna reč sama po sebi nije dovoljna. Posebna kategorija ima smisla tek kada je podržavaju jasna namera pretrage, dovoljno relevantnih proizvoda i logičan korisnički put.
Kada ključna reč zaslužuje posebnu kategoriju?
Praktičan proces počinje prikupljanjem komercijalnih upita iz alata za istraživanje ključnih reči, Google Search Console-a, interne pretrage sajta, analize konkurencije i izraza koje kupci koriste kada opisuju proizvode. Zatim se ti upiti grupišu prema nameri pretrage, a ne prema sitnim razlikama u formulaciji.
Rezultati pretrage se zatim analiziraju kako bi se videlo kakav tip stranice Google smatra najrelevantnijim za određeni upit. Stranice kategorija, PDP stranice, vodiči, marketplace platforme i kombinovani rezultati mogu dosta da otkriju o tome šta korisnik zapravo želi da postigne.
Zatim dolazi pitanje na koje SEO alati sami ne mogu da odgovore: Da li bi ova kategorija zaista bila korisna destinacija za kupovinu?
Ako bi predložena kategorija sadržala svega nekoliko gotovo identičnih proizvoda i nema mnogo prostora da se vremenom proširi, verovatno je bolje rešiti je kroz filter. Ako, međutim, predstavlja jasno izdvojen tip proizvoda sa sopstvenom tražnjom, dovoljno širokom ponudom i posebnim kriterijumima kupovine, posebna landing stranica ima mnogo više smisla.
Baymardovo istraživanje ecommerce UX-a pokazalo je da je 75% analiziranih sajtova imalo problem sa prevelikim brojem kategorija. Njihovo testiranje je pokazalo i da razdvajanje proizvoda sa sličnim atributima u previše uske kategorije može otežati poređenje, dok filteri u mnogim slučajevima pružaju bolje korisničko iskustvo.
Pravljenje posebne kategorije za svaku moguću varijaciju ključne reči nije skaliranje, jer to često samo dovodi do većeg broja slabih i međusobno sličnih URL-ova.
Izgradite strukturu kategorija prema načinu na koji kupci pretražuju i biraju
Jasna ecommerce hijerarhija često izgleda ovako:
Početna strana → Kategorija → Potkategorija → Proizvod
Google preporučuje da meni vodi ka stranicama kategorija, kategorije ka potkategorijama, a potkategorije ka proizvodima kroz linkove koje pretraživači mogu lako da prate. Na osnovu odnosa između tih stranica Google takođe može bolje da razume njihovu relativnu važnost.
Ali tehnički najurednija struktura nije nužno i najkorisnija za kupce. Kompanije često organizuju proizvode prema internoj logici, na primer prema proizvođačima, zalihama, tehničkim specifikacijama, terminologiji dobavljača ili skladišnim kategorijama.
Kupci, međutim, razmišljaju drugačije. Neko ko traži nameštaj može da bira nameštaj prema prostoriji, materijalu, tipu proizvoda, stilu, dimenzijama ili nameni. Kod industrijskih proizvoda važniji mogu biti kompatibilnost i specifikacije, dok se kod garderobe odluka češće zasniva na kroju, boji, prilici ili kolekciji.
Dobra arhitektura kategorija prevodi katalog proizvoda na jezik kojim kupci donose odluke.
Od namere pretrage do strukture kategorija
Projekat Martinov Design je dobar praktičan primer takvog pristupa.
Ginger IT Solutions je stolove organizovao u jasno odvojene grupe proizvoda, kao što su trpezarijski stolovi, klub stolovi, konzolni stolovi, pomoćni stolovi i radni stolovi, jer svaka od tih grupa odgovara drugačijoj potrebi kupaca. Materijal, dimenzije i stil ne moraju automatski da postanu posebne kategorije. Ti atributi mogu da ostanu filteri ili deo dodatne navigacije, osim kada obim pretrage i ponuda proizvoda opravdavaju posebnu landing stranicu.
Pre nego što napravite novu kategoriju, treba proveriti da li je kupci zaista doživljavaju kao posebnu grupu proizvoda, da li bi je samostalno pregledali, da li postoji dovoljno pretraga, da li rezultati pretrage podržavaju posebnu stranicu i da li katalog sadrži dovoljno proizvoda da ta kategorija dugoročno ima smisla.
Zato arhitektura kategorija najbolje funkcioniše kada je SEO uključen od samog početka ecommerce projekta.
U Ginger IT Solutions istraživanje ključnih reči i namere pretrage može da utiče na strukturu kategorija još pre nego što se definišu UX/UI šabloni i logika filtera. Tako se navigacija, tipovi stranica i tehničko ponašanje sajta planiraju oko iste komercijalne strukture, umesto da se kasnije rešavaju kao odvojeni problemi.
Šta treba da sadrži landing stranica kategorije sa visokom kupovnom namerom?
Dobra stranica kategorije treba već na prvi pogled jasno da pokaže šta korisnik može da pronađe na njoj.
H1 definiše grupu proizvoda. Kratak uvod daje koristan kontekst. Potkategorije pomažu kupcima da suze izbor, dok filteri omogućavaju da proizvode dodatno izdvoje prema atributima koji zaista utiču na odluku o kupovini.
Zatim dolazi prikaz proizvoda, koji zaslužuje više SEO pažnje nego što je obično dobija. Ecommerce stranica se ne sastoji od „sadržaja“ na vrhu i „proizvoda“ ispod njega. Sami proizvodi takođe su deo sadržaja.
Kvalitetan prikaz proizvoda može da pokaže naziv, cenu, fotografije, važne specifikacije, dostupne boje, ocene, stanje zaliha, varijante i druge informacije specifične za kategoriju, još pre nego što korisnik otvori PDP stranicu.
Baymard je utvrdio da 50% analiziranih ecommerce sajtova ne prikazuje dovoljno korisnih informacija u listama proizvoda, zbog čega korisnici teže procenjuju proizvode bez stalnog otvaranja pojedinačnih stranica proizvoda. Ovo je istovremeno i UX i komercijalni problem.
Na primer, kod kancelarijskih stolica lumbalna podrška može biti jedan od važnih kriterijuma pri izboru. Korisnik ne bi trebalo da otvara 15 različitih stranica proizvoda samo da bi proverio koje stolice je imaju.
Relevantni atributi razlikuju se od kategorije do kategorije: kod laptopova to mogu biti veličina ekrana i memorija, kod nameštaja dimenzije i materijali, a kod odeće dostupne boje i veličine.
Zato dobro osmišljena stranica kategorije treba da odgovori na pitanje: Koje informacije su korisniku potrebne pre nego što odluči koje proizvode želi detaljnije da pogleda?
Breadcrumbs navigacija, povezane kategorije i jasno organizovane potkategorije takođe treba da pomognu korisniku da razume gde se nalazi i koje opcije ima dalje.
Fotografije proizvoda ovde imaju važnu ulogu. Ako su slike neujednačene, premale ili proizvodi na njima teško mogu da se razlikuju, korisnicima je teže da ih brzo uporede i naprave uži izbor.
Uloga vizuelnog prikaza proizvoda u online prodavnici se ne svodi samo na estetiku. Dobre fotografije pomažu korisnicima da prepoznaju, uporede i izdvoje proizvode koji ih zanimaju još pre nego što otvore stranicu konkretnog proizvoda.
Koliko teksta je zaista potrebno na stranici kategorije?
Stranica kategorije treba da ima dovoljno sadržaja da jasno pokaže svoju relevantnost i pomogne kupcima pri izboru.
Kratak uvod iznad liste proizvoda može da objasni šta kategorija obuhvata, istakne važne razlike i prirodno koristi izraze koje kupci pretražuju. Detaljnije smernice mogu da se nalaze niže na stranici, tamo gde zaista pomažu pri donošenju odluke.
Poređenja, saveti za izbor, informacije o isporuci i drugi korisni sadržaji često imaju veću vrednost od generičkog teksta. U zavisnosti od kategorije, to mogu biti informacije o materijalima, kompatibilnosti, dimenzijama, nameni, održavanju, razlikama između proizvoda ili najčešćim pitanjima kupaca.
Format treba da prati ono što je korisnicima potrebno da znaju pre izbora. Kategorija tehničke opreme može da zahteva detaljnija objašnjenja o kompatibilnosti, dok kategorija luksuzne mode možda traži vrlo malo dodatnog teksta.
Zato nema potrebe da se broj reči prepisuje od konkurencije. Svaki sajt ima drugačiji katalog, publiku, autoritet, korisničko iskustvo i poziciju u pretrazi.
A niko ne želi da čita još jedan tekst koji počinje sa: „Otkrijte našu fantastičnu ponudu visokokvalitetnih proizvoda za svaki stil i potrebu…“
Koristan copy treba da odgovori na konkretno pitanje ili pomogne kupcu da lakše izabere. Jednostavno pravilo je: napišite onoliko koliko je potrebno da se odluka o kupovini lakše donese.
SEO za stranice kategorija se komplikuje kada filteri kreiraju nove URL-ove
Filteri su veoma korisni kupcima, ali sa SEO strane mogu da naprave ozbiljne probleme.
Zamislite kategoriju obuće u kojoj proizvodi mogu da se filtriraju prema polu, veličini, boji, brendu, materijalu, širini, ceni, nameni i dostupnosti. Svaki filter pomaže korisniku da suzi izbor, ali svaka kombinacija može da generiše i novi URL.
Google upozorava da faceted navigation, odnosno filtrirana navigacija zasnovana na više atributa, može da napravi praktično neograničen broj URL-ova. To može dovesti do nepotrebnog crawl-ovanja i usporiti otkrivanje važnijih stranica. Tako jedna naizgled jednostavna UX funkcija postaje važna SEO odluka na nivou arhitekture sajta.
Kombinacije filtera se najčešće mogu podeliti u tri grupe:
- filteri koji služe isključivo korisnicima i ne treba da imaju SEO vidljivost
- URL-ovi koji postoje iz tehničkih razloga, ali ne treba da budu indeksirane landing stranice
- manji broj kombinacija koje imaju smisla za indeksiranje jer postoji jasna tražnja i dovoljno koristan izbor proizvoda
Na primer, „ženske vodootporne cipele za planinarenje“ mogu da opravdaju posebnu landing stranicu ako ih podržavaju namera pretrage, ponuda proizvoda i tražnja. „Ženske plave vodootporne cipele za planinarenje, broj 38, do 10.000 dinara“ verovatno ne.
Ne postoji jedno univerzalno rešenje za faceted navigation. Canonical tagovi, crawl direktive, URL parametri, interno povezivanje, paginacija i ponašanje JavaScript-a moraju da budu usklađeni.
Google takođe navodi da crawl-eri stranice prvenstveno otkrivaju preko linkova sa <a href>, a ne tako što koriste filtere, klikću na dugmad ili izvršavaju interakcije kao stvarni korisnici. Zbog toga paginacija i „učitaj još“ funkcionalnost i dalje moraju da omoguće pretraživačima pristup proizvodima.
Kod većih kataloga ovo brzo prerasta u pitanje tehničkog SEO-a, koje obuhvata crawlability, indeksiranje, paginaciju, strukturirane podatke i performanse sajta.
Interno linkovanje pokazuje Google-u koje su kategorije važne
Interno linkovanje (povezivanje) pomaže pretraživačima da razumeju kako su ecommerce stranice međusobno povezane i koje od njih imaju veću važnost unutar sajta.
Glavna navigacija može da podrži najvažnije kategorije. Nadređene kategorije mogu da vode ka bitnim potkategorijama, proizvodi po potrebi nazad ka odgovarajućoj kategoriji, dok breadcrumbs dodatno pojašnjavaju hijerarhiju. Moduli sa povezanim kategorijama mogu da naprave logične veze između srodnih delova kataloga.
I edukativni sadržaj može da ojača ovu strukturu tako što povezuje informativne pretrage sa odgovarajućim komercijalnim stranicama.
Na sajtu Martinov Design, Ginger IT Solutions je povezao vodič za izbor trpezarijskog stola sa odgovarajućom kategorijom trpezarijskih stolova. Vodič odgovara na pitanja koja korisnici imaju u fazi istraživanja, dok im kategorija omogućava da odmah pređu na konkretne proizvode.
Tako se pravi logičan put od informisanja do kupovine, umesto da blog sadržaj i stranice kategorija funkcionišu kao odvojeni SEO elementi.
Isti princip važi i u obrnutom smeru: stranice kategorija mogu da vode ka korisnim vodičima kada je kupcima potrebno više informacija pre odluke.
Zato interno povezivanje treba da prati stvarne veze između tema, proizvoda i odluka o kupovini, a ne unapred zadato pravilo o tome koliko internih linkova svaka stranica mora da ima.
SEO za stranice kategorija zavisi i od organizacije ponude
SEO timovi ponekad posmatraju stranice kategorija kao da su svi proizvodi na njima samo međusobno zamenjivi linkovi.
Kupci ih, međutim, ne doživljavaju tako. Oni vide konkretnu ponudu.
Važno je koji proizvodi se prikazuju prvi, koji su na stanju, koji imaju kvalitetne fotografije i da li prvi red čine četiri gotovo identična proizvoda.
Zato je SEO za stranice kategorija usko povezan i sa tim kako je ponuda proizvoda organizovana i predstavljena kupcima.
Ako se potražnja za određenom kategorijom menja sezonski, ponuda proizvoda i prateći sadržaj možda treba da se prilagode. Ako su najbolji proizvodi zakopani zbog lošeg podrazumevanog sortiranja, stranica može dobro da se rangira, a da komercijalno daje slab rezultat. Ako polovina proizvoda nije dostupna, korisničko iskustvo slabi bez obzira na to koliko je naslov stranice dobro optimizovan.
Stranice kategorija treba redovno usklađivati sa promenama u katalogu, dostupnosti proizvoda i tražnji. To može da podrazumeva promenu izbora proizvoda, dodatnog sadržaja ili same strukture kategorije kada postojeća stranica više ne odražava ono što biznis zaista nudi ili ono što kupci traže.
Cilj nije veštački stvarati utisak novog sadržaja, već održavati stranicu komercijalno relevantnom i korisnom.
SEO za stranice kategorija je i UX pitanje
Stranica može dobro da se rangira, a da i dalje bude loša kao landing stranica.
Rangiranje dovodi korisnika na stranicu. UX određuje da li će mu ta stranica pomoći da nastavi dalje.
Tu se potrebe SEO-a, dizajna i komercijalnog prikaza proizvoda ne poklapaju uvek. SEO stručnjak može želeti više korisnog sadržaja, dizajner čistiju vizuelnu hijerarhiju, dok je za prodaju važno da proizvodi budu jasno i odmah vidljivi.
Najbolje rešenje obično pravi dobar balans između tih potreba.
Stranica kategorije treba da ima dovoljno sadržaja da podrži vidljivost u pretrazi, ali ne toliko da taj sadržaj počne da smeta njenoj osnovnoj ulozi: da korisniku pomogne da pregleda, uporedi i izabere proizvode.
Dobar ecommerce dizajn taj balans rešava jasnom hijerarhijom. Važne komercijalne informacije pojavljuju se tamo gde ih korisnik očekuje, dok dodatni sadržaj ostaje dovoljno prisutan da odgovori na pitanja, ali ne gura katalog proizvoda predaleko niz stranicu.
Kada SEO za stranice kategorija postane i pitanje ecommerce developmenta
U jednom trenutku optimizacija više ne može da se završi samo u SEO alatu ili CMS editoru.
Promena SEO naslova stranice je jednostavna. Međutim, menjanje načina na koji se generišu URL-ovi filtera, prikazivanje dodatnih atributa proizvoda, izrada paginacije koju pretraživači mogu da prate, podešavanje JavaScript renderovanja ili promena strukture kategorija obično zahtevaju da se ovde uključi i development tim.
Tada je često potrebno uključiti stručnjake za ecommerce razvoj koji razumeju i SEO i UX zahteve i mogu da ih sprovedu kroz tehničko rešenje koje pouzdano funkcioniše.
U Ginger IT Solutions arhitektura kategorija, UX/UI zahtevi i tehnički SEO razmatraju se pre nego što se donesu ključne development odluke. To omogućava da se šabloni kategorija, ponašanje filtera, navigacija dostupna pretraživačima, podaci o proizvodima i dodatni sadržaj planiraju u okviru iste komercijalne strukture, umesto da se naknadno ispravljaju jedan po jedan.
SEO zatim može da potvrdi da li pretraživači zaista pronalaze i razumeju stranice koje su važne za rast poslovanja.
Najveća vrednost je upravo u tome da SEO, UX/UI i development rade usklađeno.
SEO stručnjak ne bi trebalo tek nakon lansiranja da otkrije da svaki filter kreira indeksabilan URL. Developer ne bi trebalo da iz tabele sa ključnim rečima pokušava da shvati svrhu 200 kategorija. Dizajner ne bi trebalo na kraju projekta da sazna da šablon kategorije mora da ima prostor za potkategorije, sadržaj za poređenje i dodatne module.
Osnovni princip je jednostavan: SEO arhitekturu treba planirati tokom razvoja ecommerce sajta, a ne dodavati je naknadno kao ispravku već izgrađene internet prodavnice.
Kako u praksi uraditi SEO audit stranica kategorija
SEO audit stranica kategorija treba da krene od njihovog poslovnog značaja, a ne od podjednake provere svakog URL-a. Prednost treba dati kategorijama koje imaju najveći potencijal za prihod, dobru nebrendiranu tražnju ili već ostvaruju organsku vidljivost.
Zatim proverite pet stvari:
- Namera pretrage: Da li se za ciljani upit rangira prava stranica?
- Struktura sajta: Da li je kategorija lako dostupna i dovoljno podržana internim linkovima?
- Svrha stranice: Da li ima smisla da postoji kao posebna landing stranica ili se previše preklapa sa drugom kategorijom ili filterom?
- Iskustvo kupovine: Da li proizvodi, filteri, fotografije i informacije o proizvodima dovoljno pomažu korisniku da donese odluku?
- Tehnička postavka: Da li indeksiranje, canonical tagovi, paginacija, filtrirani URL-ovi i crawl putanje funkcionišu kako treba?
Redosled je ovde veoma važan. Nema mnogo smisla prepravljati tekst na kategoriji ako se za važan upit rangira pogrešna stranica ili ako canonical vodi Google ka drugom URL-u.
Na kraju, stranice kategorija treba posmatrati kao komercijalne landing stranice i meriti ih kroz organsku vidljivost, angažovanje sa proizvodima, konverzije i prihod, a ne samo kroz pozicije u pretrazi.
Gradite stranice kategorija prema odlukama kupaca, a ne prema ključnim rečima
Dobar SEO za stranice kategorija počinje pitanjem: Kakav izbor proizvoda korisnik očekuje da pronađe nakon ove pretrage?
Odgovor na to pitanje treba da utiče na URL, strukturu kategorija, izbor proizvoda, filtere, dodatni sadržaj, interno povezivanje, UX i tehničku realizaciju.
Stranice kategorija i stranice proizvoda zato ne treba da se takmiče za isti SEO prioritet. Svaka treba da ima jasno definisanu ulogu u skladu sa namerom pretrage kojoj odgovara.
Za ecommerce biznise koji planiraju novu prodavnicu ili redizajn postojećeg sajta, ovakve odluke je najbolje doneti pre nego što razvoj ode predaleko. U Ginger IT Solutions arhitektura kategorija planira se zajedno sa UX/UI, SEO i ecommerce razvoj zahtevima, kako bi način na koji korisnici pretražuju i način na koji kupuju bili deo iste strukture internet prodavnice.
Na kraju, upravo to dobra stranica kategorije treba da uradi: da pravog kupca dovede do pravog dela kataloga i olakša mu sledeći korak.
