Optimizacija za GEO: Ključne strategije, alati i taktike

U članku Zašto je GEO ključan: Nova pravila online vidljivosti u eri AI pretrage, obradili smo kako Generative Engine Optimization (GEO) menja način na koji funkcioniše pretraga. Uz alate zasnovani na veštačkoj inteligenciji poput ChatGPT-a, Perplexity-a i Google SGE-a, korisnici sve češće dobijaju direktne odgovore, što znači da se više ne radi samo o poziciji na Googleu, već o tome da budete izvor tih odgovora.

Pisali smo o promenama u ponašanju korisnika, rastu broja pretraga bez klika („zero-click“) i zašto klasični SEO više nije dovoljan da biste ostali vidljivi. Zaključak? Sadržaj više ne kreirate samo za ljude, već i za AI sisteme koji ga sažimaju.

Sada je vreme za naredni korak. U ovom nastavku ćemo vam pokazati kako da prilagodite sadržaj tako da bude jasan, pouzdan i razumljiv veštačkoj inteligenciji. Naučićete kako da se vaš brend pojavljuje u generativnim odgovorima, kako da strukturirate sadržaj koji AI prepoznaje, i kako da spojite GEO i SEO u jednu savremenu, dugoročno održivu strategiju.

Bilo da osvežavate postojeće stranice ili krećete od nule, ovaj vodič će vam pomoći da ostanete vidljivi u pretrazi gde više nije dovoljno biti na prvoj strani – već biti koristan, proverljiv i optimizovan za način na koji ljudi danas stvarno pretražuje.

Ključne prednosti GEO optimizacije

Kako se način pretrage menja, tako moraju da se prilagode i strategije vidljivosti. Generative Engine Optimization (GEO) nastaje kao odgovor na novo okruženje u kojem veštačka inteligencija, poput ChatGPT-a ili Google SGE-a, daje direktne odgovore korisnicima, često bez potrebe da kliknu na ijedan link. GEO ne juri pozicije na stranici rezultata, već pravi sadržaj koji je koristan, razumljiv i lako prepoznatljiv AI alatima.

1. Kontekstualna relevantnost poboljšava sadržaj i ciljanje ključnih reči

GEO stavlja akcenat na važnost konteksta i korisničku nameru, umesto doslovnog podudaranja ključnih reči. Kada se sadržaj piše tako da ima smisla u širem značenju (semantička relevantnost) i odgovara na ono što korisnika zaista zanima, AI modeli ga lakše prepoznaju i uključuju u svoje odgovore. Ovakav pristup povećava verovatnoću da će sadržaj biti prikazan u AI-generisanim rezultatima, čime se širi njegova vidljivost i povećava efikasnost.

2. Veće angažovanje i bolje korisničko iskustvo

Kada AI alati odmah daju tačne i direktne odgovore, korisnici brže i jednostavnije dolaze do informacija bez gubljenja vremena. To znači manje kliktanja, više zadovoljstva i veća verovatnoća da će se vratiti. GEO optimizacija pomaže brendovima da preciznije i brže odgovoriti na potrebe svojih korisnika, što gradi poverenje i lojalnost. effectively, fostering trust and loyalty.

3. Veća vidljivost u AI rezultatima pretrage

Optimizacija za GEO može poboljšati poziciju vašeg sadržaja u AI-generisanim odgovorima. Istraživanja pokazuju da brendovi koji koriste GEO beleže i do 40% veću vidljivost u ovim novim rezultatima. To je ozbiljna prednost ako želite da ostanete konkurentni dok se pretraga sve više oslanja na veštačku inteligenciju.

4. Efikasniji sadržaj koji bolje pogađa korisničke namere

Kada je sadržaj jasan, strukturiran i tačno odgovara na ono što korisnika zanima, AI ga lakše razume, a korisnik ga brže pronalazi. Efikasnost koju donosi GEO strategija ne samo da koristi samim korisnicima, već i pozicionira biznise kao pouzdane izvore informacija, što dodatno jača njihovu reputaciju i kredibilitet.

5. Jačanje autoriteta brenda na AI platformama

Kada se vaš sadržaj pojavljuje u AI-generisanim odgovorima – koje generišu alati poput ChatGPT-a ili Google SGE-a, to dodatno učvršćuje kredibilitet vašeg brenda. Kako sve više korisnika koristi ove alate za pronalaženje informacija, vaša prisutnost u njihovim odgovorima povećava vidljivost i pozicionira vas kao pouzdan izvor u svojoj industriji.

6. Prilagođenost novim navikama pretrage

Korisnici sve češće očekuju brze i konkretne odgovore bez potrebe za dodatnim klikovima. GEO pomaže da se sadržaj uskladi s tim očekivanjima – efikasno, jasno i lako čitljivo za AI alate, što vas održava relevantnim i lako dostupni u novom modelu pretrage.

7. Competitive Differentiation

7. Prednost nad konkurencijom

Kompanije koje rano usvoje GEO strategije dobijaju realnu konkurentsku prednost. Umesto da se oslanjaju isključivo na tradicionalni SEO, one optimizuju sadržaj za AI pretrage i time osvajaju prostor koji konkurencija tek treba da razume.

Ključni nedostaci GEO optimizacije

Iako GEO (Generative Engine Optimization) donosi nove mogućnosti za vidljivost u pretragama koje pokreće veštačka inteligencija, njegovo usvajanje nosi i određene izazove. Razumevanje tih prepreka pomaže timovima da prilagode svoju strategiju i efikasnije odgovore na promene u digitalnom okruženju.

1. Nejasne metrike i složeno merenje uspeha

Za razliku od klasičnog SEO-a, koji nudi jasne pokazatelje poput pozicije na Google-u ili stope klikova, GEO trenutno nema pouzdane standarde za merenje uspeha. Ne postoji jasan uvid u to kako AI modeli biraju i prikazuju sadržaj, što otežava analizu učinka GEO optimizacije i donošenje odluka na osnovu podataka. Bez transparentnih algoritama i konkretnih analitičkih alata, timovi se oslanjaju samo na posredne signale i pretpostavke.

2. Zavistan položaj u odnosu na AI platforme

GEO strategije u velikoj meri zavise od algoritama AI alata kao što su ChatGPT ili Google SGE, koji nisu javno dostupni i često se menjaju. Svaka promena u njihovom funkcionisanju može uticati na vidljivost vašeg sadržaja, bez mogućnosti da unapred reagujete. To ograničava kontrolu nad rezultatima, čak i kada radite sve “kako treba”.

3. Sličan sadržaj i preopterećenje informacija

Kako više brendova primenjuje GEO pristup, sve više sadržaja koristi iste strukture, ton i formate. AI modeli često favorizuju sličan stil, što može dovesti do zasićenja tržišta tekstovima koji zvuče gotovo isto. U takvom okruženju postaje teže istaći se i zadržati kvalitet, a umanjuje efekat sadržaja koji bi inače mogao biti relevantan i vredan.

4. Kompleksna tranzicija za timove

Prelazak sa klasičnog SEO pristupa na GEO zahteva potpuno novi pristup, odnosno kompletnu promenu načina razmišljanja i rada. Potrebno je razumeti kako AI interpretira sadržaj, kako strukturirati informacije da bi bile “čitljive” mašinama, i kako ostati precizan bez preopterećenja. Za mnoge timove, to znači dodatnu edukaciju, testiranje i ulaganje vremena koje nije uvek lako uklopiti u svakodnevne obaveze.

Kako pripremiti sadržaj za GEO: Praktičan vodič za optimizaciju

Pisanje za GEO nije samo prenošenje činjenica. Suština je u tome da vaš sadržaj bude lako razumljiv i ponovo upotrebljiv.

Evo kako da pripremite sadržaj s AI na umu: 

1. Organizujte sadržaj tako da se lako čita i razume

• Koristite jasne naslove, liste i kratke pasuse.
• Podelite složene teme na logične celine.
• Prioritet je jasnoća – cilj je da sadržaj bude brzo razumljiv i AI modelima i korisnicima.

2. Podržite tvrdnje relevantnim podacima

• Uključite proverljive izvore, statistiku i konkretne reference.
• Dodajte linkove ka pouzdanim sajtovima kada je to relevantno i ima smisla.
• Izbegavajte neosnovane tvrdnje – AI algoritmi prepoznaju tačnost i nagrađuju sadržaje koji demonstriraju autoritet.

3. Odgovarajte na pitanja koja ljudi zaista postavljaju

• Koristite naslove u formi pretrage (npr. „Kako se koristi…“).
• Fokusirajte se na korisničku nameru – šta neko zaista želi da sazna i zašto.
• Odgovori treba da budu direktni, korisni, jasno formulisani i laki za citiranje.

4. Pokažite znanje i kredibilitet u svojoj oblasti

• Koristite terminologiju karakterističnu za vašu nišu kako biste demonstrirali znanje.
• Dodajte konkretne uvide, primere iz prakse ili originalne perspektive.
• Interno povežite srodne sadržaje unutar sajta kako biste izgradili jasan tematski autoritet.

5. Optimizujte tehničke aspekte

• Pobrinite se da vaš sajt bude brz, funkcioniše besprekorno na mobilnim uređajima i koristi čitljiv, semantički HTML.
• Dodajte schema markup za članke, vodiče i FAQ sekcije kako bi AI alati lakše razumeli o čemu pišete.
• Uklonite nepotreban kod i neuredno formatiranje jer ono može zbuniti AI alate za indeksiranje.

6. Pišite jasno i prirodno, ali s fokusom na AI

• Objasnite kompleksne teme jednostavnim jezikom, bez zvučnih fraza koje ništa ne znače.
• Vodite računa o ritmu teksta – rečenice treba da teku glatko, prirodno i logično.
• Koristite konkretne, specifične reči koje jasno prenose značenje i razlikuju vas od generičkih sadržaja.

7. Razmišljajte kao urednik, ne kao algoritam

• Svaki pasus mora imati svrhu – sve što ne doprinosi jasnoći i vrednosti, brišite.
• Ton teksta prilagodite publici: opušten za lifestyle teme, profesionalan za B2B kontekst.
• Autoritativan ton, bez praznih fraza, ima mnogo veću šansu da bude citiran i od strane AI modela.

8. Testirajte, menjajte, ponavljajte

• Isprobajte različite formate: liste, objašnjenja, studije slučaja, pitanja i odgovore.
• Uporedite šta bolje prolazi: sadržaj koji koristi podatke ili onaj koji uključuje konkretne primere.
• Koristite alate poput ChatGPT-a ili Claude-a da testirate kako AI rezimira vaš sadržaj – ako ga on razume i koristi, korisnici će još brže.

Zašto je NLP važan za GEO?

Da bi vaš sadržaj bio razumljiv i prilagođen NLP modelima:

• Koristite jasnu strukturu: Organizujte tekst uz pomoć jasnih podnaslova, kratkih pasusa i logičnih toka misli. To pomaže AI modelima da tačno prepoznaju i razumeju delove sadržaja.
• Ograničite se na jednu ideju po celini: Duži pasusi s više poruka mogu zbuniti AI modele. Fokusirajte se na jednu temu po segmentu i budite konkretni.
• Koristite prirodan, razgovoran ton: Koristite ton koji biste upotrebili kada objašnjavate nešto znatiželjnoj osobi bez stručnog znanja. AI bolje razume i prenosi takav stil.
• Dajte jasan kontekst: Jasno uvodite teme i povezujte ideje. Smisleno uvodite teme i logično ih povezujte. To pomaže AI modelima da bolje prepoznaju odnose i značenje u tekstu.
• Naglasite važne informacije: Koristite boldovane fraze, sažetke i liste kako biste istakli ključne poruke. To čini tekst lakšim za čitanje i za korisnike i za AI sisteme.

Efikasne strategije za povezivanje GEO i SEO optimizacije

Tradicionalni SEO i dalje ima važnu ulogu jer pomaže korisnicima da vas pronađu preko Google pretrage. Ali ako želite da budete prisutni i u odgovorima koje generišu alati poput ChatGPT-a ili Google-ovog SGE, vreme je da razmišljate i o GEO optimizaciji.

Najefikasnije rešenje je spojiti SEO i GEO u jednu strategiju. Evo kako da to efikasno uradite:

1. Osvajajte klasične rezultate pretrage kroz tematski autoritet

SEO nije nestao, već se i dalje oslanja na kvalitetan, optimizovan sadržaj koji se rangira u rezultatima pretrage. Umesto da jurite pojedinačne ključne reči, fokusirajte se na to da temeljno pokrijete teme koje su važne vašoj publici. 

2. Kombinujte klasične alate i alate za semantičko pretraživanje

Koristite Ahrefs, SEMrush, ali uključite i alate kao što su AlsoAsked i AnswerThePublic. Umesto da se fokusira na tačna poklapanja, GEO zahteva razumevanje jezika koji korisnici zapravo koriste kada traže odgovore i pružanje sadržaja koji na to precizno odgovara.

3. Gradite poverenje kroz autentičan sadržaj i ljudski glas

U eri kada je AI sadržaj svuda, ono što pravi razliku su autorski tekstovi sa pravim iskustvima, konkretnim primerima i kredibilnim informacijama. Google i dalje vrednuje E-E-A-T principe (Iskustvo, Stručnost, Autoritet, Pouzdanost), a isti ti signali znače mnogo i za to kako vas AI modeli vide i prikazuju.

4. Pišite jasno i pregledno

I korisnici i AI sistemi preferiraju sadržaj koji je jasan i pregledan. Koristite kratke pasuse, jednostavne rečenice i liste sa stavkama kako bi informacije bile lako dostupne. Istraživanja pokazuju da većina korisnika ne čita, već preleće (skenira) sadržaj, a isto rade i AI sistemi dok ga obrađuje.

5. Tehnički SEO i dalje pravi razliku

Brz sajt, prilagođenost mobilnim uređajima i čisto napisan kod nisu luksuz – to su osnovni uslovi za dobar rezultat i u SEO i u GEO pristupu. Semantički HTML i schema markup dodatno pomažu AI alatima da razumeju sadržaj. Ako je sajt spor ili nepregledan, gubite i korisnike i pozicije u pretrazi.

6. Kreirajte kvalitetan i autoritativan sadržaj

Izbegavajte prazne fraze i pretrpavanje ključnim rečima. Umesto da pokušavate da zadovoljite algoritme, fokusirajte se na sadržaj koji zaista daje vrednost i temeljno pokriva temu. Bilo da pišete vodič, FAQ ili mišljenje, objasnite teme jasno i argumentovano. Takav sadržaj ne samo da se bolje rangira, već ga AI modeli češće prepoznaju kao relevantan izvor.

7. Budite prisutni na više mesta kanala

Blog nije jedino mesto gde vas ljudi (ili AI) mogu pronaći. Pretraživači i veliki jezički modeli koriste izvore iz više formata. Zato isti sadržaj prilagodite za video, infografike, objave na društvenim mrežama i podkaste. Što je vaš sadržaj prisutniji i raznovrsniji, to je veća šansa da bude prepoznat kao autoritativan i koristan.

8. Uložite u digitalni PR i link building

Kvalitetni backlinkovi i dalje predstavljaju jedan od najsnažnijih SEO signala, a istovremeno šire online prisustvo vašeg brenda. To dodatno povećava verovatnoću da će vas AI alati, poput ChatGPT-a ili Google SGE-a, prepoznati kao pouzdan izvor. Kako ističe Tim Cameron iz Exposure Ninja: „Pojavite se na što više relevantnih sajtova (poput Forbes-a) kroz dobro vođen digitalni PR.“ Gostujući članci, citati u kredibilnim medijima i strateške PR kampanje podižu autoritet koji AI alati traže prilikom izbora izvora.

9. Jačajte prepoznatljivost i autoritet brenda

Što je vaš brend prisutniji i prepoznatljiviji, to je veća verovatnoća da će korisnici pretraživati baš vas, a i veća je šansa da će vas AI alati tretirati kao pouzdan izvor. Kada se vaše ime ponavlja na relevantnim sajtovima i kanalima, raste šansa da vas prepoznaju kao pouzdan i autoritativan izvor. To direktno utiče na vašu poziciju u organskim i generativnim pretragama.

10. Stay Current with SEO & GEO Trends

10. Budite u toku sa SEO i GEO trendovima

AI pretraga se brzo razvija. Google-ov AI Overview već menja način na koji korisnici dolaze do informacija. Da biste ostali konkurentni, pratite kredibilne izvore kao što su Search Engine Land, Moz ili BrightEdge. Prilagodljivost i spremnost na promene postaju ključni deo svake uspešne digitalne strategije za sve koji žele da ostanu konkurentni.

11. Uključite SEO stručnjake koji razumeju i GEO

Dobar deo agencija i dalje gleda samo tradicionalni SEO – pozicije u tradicionalnim rezultatima pretrage. Ali to više nije dovoljno. Danas je važno da sarađujete sa timom koji razume i klasičan SEO i nova pravila igre koje donosi AI pretraga. Takvi stručnjaci mogu da urade kvalitetnu analizu (audit) vašeg postojećeg sadržaja, poboljšaju tehnički SEO i optimizuju ga da bude prepoznat i citiran od strane generativnih alata. Danas poenta nije samo u rangiranju, već u tome da budete citirani kao izvor kojem se veruje.

12. Pratite rezultate i optimizujte strategiju

Koristite podatke iz Google Analytics-a, Search Console-a i drugih alata kako biste pratili posećenost, angažman i pojavljivanje u AI rezultatima, ali i tradicionalnim pretragama. Pogledajte šta zaista funkcioniše i menjajte pristup na osnovu prikupljenih podataka i konkretnih uvida, a ne pretpostavki.

SEO i GEO ne treba da funkcionišu odvojeno. Kada ih spojite u jednu pametnu, dobro vođenu strategiju, dobijate sadržaj koji je relevantan, prepoznatljiv i spreman da dopre i do ljudi i do alata koji ih integrišu u svoje odgovore.

Kako prilagoditi sadržaj za vodeće velike jezičke modele (LLM-ove)?

Kako AI alati sve češće preuzimaju ulogu glavnog izvora informacija, pojavljivanje vašeg sadržaja u odgovorima ChatGPT-a, Google SGE-a ili Perplexity-ja postaje važno za online prisustvo. Ovo više nije samo dodatna prednost, već očekivanje.

Svaki veliki jezički model (LLM)  ima sopstvene mehanizme za prepoznavanje, obradu i citiranje sadržaja. Ako želite da vas AI prepozna kao relevantan izvor, sadržaj mora biti prilagođen onome što ti sistemi traže i vrednuju.

U nastavku saznajte kako da optimizujete sadržaj tako da bude čitljiv, koristan i prepoznatljiv najvažnijim LLM platformama današnjice.

ChatGPT (OpenAI GPT-4o)

ChatGPT, zasnovan na GPT-4o modelu kompanije OpenAI, koristi naprednu obradu teksta, slike i zvuka kako bi odgovarao na korisnička pitanja. Prilikom citiranja izvora, prioritet daje sadržaju koji dolazi sa proverenih i autoritativnih sajtova. 

Prema istraživanju Rankscale.ai, koje je obuhvatilo više od 8.000 citata iz ChatGPT odgovora, oko 27% njegovih izvora dolazi sa Wikipedije, dok su mediji poput Reutersa (oko 6%) i Financial Timesa (zvanični partner OpenAI-a) među najčešće citiranima. Blogovi čine oko 21% citata, a portali koji se bave poređenjem ili finansijama, poput ValuePenguin-a, zauzimaju 17%.

Zaključak? Iako koristi različite izvore, ChatGPT preferira sadržaj koji jasno komunicira stručnost, autoritet, tačnost i dubinu. Ako želite da vas model prepozna kao pouzdan izvor i da budete citirani, sadržaj mora biti informativan, dobro strukturiran i potkrepljen relevantnim podacima.

Kako optimizovati sadržaj za ChatGPT:

• Pišite jasno i precizno: Fokusirajte se na tačne, proverljive informacije jer im GPT-4o daje prednost.
• Koristite jasnu strukturu: Koristite naslove, podnaslove, liste i kratke pause koji pomažu ovom modelu da lakše razume sadržaj.
• Pozivajte se na kredibilne izvore: Linkovi ka autoritativnim sajtovima povećavaju vaš kredibilitet, a time i šansu da vaš sadržaj bude citiran.
• Gradite tematski autoritet: Dosledno objavljivanje kvalitetnog sadržaja u jednoj oblasti signalizira stručnost i pouzdanost.

Google AI Overviews

Googleovi AI pregledi (AI Overviews)  osmišljeni su da korisnicima odmah pruže brze, sažete i korisne informacije direktno u rezultatima pretrage, često bez potrebe za klikom. Za brendove, pojavljivanje u tim pregledima znači veću vidljivost i kredibilitet, ali Google ne povlači sadržaj sa bilo kog sajta. Njegov sistem favorizuje sadržaj koji je tačan, pouzdan i jasno prenosi stručnost.

Prema istraživanju Rankscale.ai, oko 40% izvora koje Google koristi u AI pregledima dolazi iz blogova, što ga čini najotvorenijim za ovaj format među vodećim LLM-ovima. Pored toga, često se oslanja na sajtove kao što su Investopedia i Healthline, kao i na edukativne i obrazovne izvore sa visokim autoritetom.

To znači da, iako poznati mediji imaju prednost, dobro strukturisan, kvalitetan, koristan i tehnički dobro pripremljen blog sadržaj ima veliku šansu da bude citiran u AI pregledima.

Kako optimizovati sadržaj za Google AI Overviews:

• Fokusirajte se na E-E-A-T (Iskustvo, Stručnost, Autoritet, Pouzdanost): Google preferira sadržaj koji pokazuje stvarno iskustvo i jasno demonstrira stručnost u temi. Uključite biografije autora, citirajte proveren i relevantan sadržaj i jasno predstavite svoju stručnost.
• Koristite strukturirane podatke: Implementirajte schema markup za članke, FAQ sekcije i tutorijale kako bi Google pretraživač lakše “razumeo” vaš sadržaj. Ovo ne predstavlja garanciju, ali svakako povećava šansu da budete uključeni u AI sažetke.
• Odgovarajte direktno na korisnička pitanja: Google često povlači sadržaj koji jasno odgovara na konkretna pitanja korisnika. Formulišite naslove kao pitanja i odmah ispod dajte jasan i direktan odgovor. AI preferira precizne i koncizne informacije.
• Osigurajte brzinu i mobilnu optimizaciju sajta: Vaš sajt mora biti brz, prilagođen mobilnim uređajima i tehnički besprekorno organizovan. Brzina i UX faktori i dalje igraju važnu ulogu u AI i SEO performansama.

Perplexity AI

Perplexity AI kombinuje sposobnosti velikih jezičkih modela s rezultatima iz pretrage u realnom vremenu, često uključujući direktne linkove ka izvorima u svojim odgovorima. Za razliku od nekih drugih alata koji se oslanjaju gotovo isključivo na velike i uticajne domene, Perplexity pruža više prostora manjim kreatorima sadržaja i specijalizovanim izvorima.

U poređenju sa drugim alatima,  ovaj model često citira tehničke blogove, recenzije proizvoda i sadržaje koji nude jasna poređenja. Fokusiran je na praktične, ažurne informacije koje brzo odgovaraju na specifična pitanja korisnika. Ako redovno objavljujete kvalitetan sadržaj u nišama koje se brzo razvijaju, Perplexity može biti vaš najbolji saveznik.

Kako optimizovati sadržaj za Perplexity AI:

• Ažurirajte stare stranice: Perplexity vrednuje sveže informacije. Ažurirani članci, posebno u oblastima kao što su tehnologija, medicina ili finansije, imaju veću šansu da budu citirani.
• Koristite formate pitanja (Q&A) i poređenja: Naslovi kao „Koja je razlika između X i Y?“ ili „Najbolje opcije za…“ funkcionišu odlično jer se lako uklapaju u AI odgovore.
• Gradite stručnost u svojoj niši: Objavljujte dosledno unutar iste teme. Dubina sadržaja gradi autoritet i prepoznaje se kroz više objava.

Jasni naslovi i meta opisi: Perplexity često prikazuje linkove direktno u tekstu. Naslovi i opisi stranica treba da jasno i precizno komuniciraju vrednost sadržaja korisniku.

DeepSeek

DeepSeek je višejezični AI model koji sve više privlači pažnju, posebno na azijskom tržištu, ali i na globalnom nivou. Njegov fokus je na dubinskom razumevanju sadržaja, pri čemu kombinuje relevantne, stručne izvore sa jasno strukturisanim nišnim sajtovima kako bi generisao kvalitetne, detaljne i informativne odgovore.

Iako još nije u centru SEO strategija, DeepSeek predstavlja važnu priliku za brendove koji ciljaju tržišta van engleskog govornog područja. Ovaj model daje prednost sadržaju koji nudi originalne uvide, praktične primere i jasnoću u prezentaciji, uz uslov da bude jasno organizovan.

Kako da optimizujete sadržaj za DeepSeek:

• Pišite detaljno i informativno: Površan i opšti sadržaj ima manju šansu da bude citiran. DeepSeek preferira tekstove koji temeljno obrađuju temu, sa konkretnim primerima, dodatnim objašnjenjima i korisnim kontekstom.
• Struktura je ključna: Jasna struktura sa podnaslovima, kratkim pasusima, tabelama i grafikonima pomaže AI modelima da lakše razumeju i prenesu ključne informacije vašeg sadržaja.
• Ciljajte višejezična tržišta: Ako želite da se pozicionirate globalno, razmislite o lokalizaciji sadržaja. DeepSeek podržava više jezika, pa vam prevodi mogu značajno povećati vidljivost.
• Bez praznih rečenica – fokus na vrednost: Izbegavajte generičke uvode i „filer“ sadržaj. DeepSeek nagrađuje jasnoću, direktan i pouzdan sadržaj pa se usredsredite na konkretne informacije umesto na senzacionalističke naslove ili pretrpavanje ključnim rečima.

Google Gemini (2.0 Flash)

Gemini 2.0 Flash je AI model fokusiran na brzinu, kompleksno razmišljanje i obradu dugog sadržaja. Namenjen je za rešavanje višeslojnih pitanja i generisanje sažetaka iz složenih tema. Ovaj model favorizuje sadržaj koji je jasno strukturisan, bogat informacijama i lako razumljiv.

Iako dostupne analize, poput Rankscale.ai, ne uključuju precizne podatke o citiranju za Gemini, poznato je da Google koristi ovaj model u okviru svojih AI funkcija kao što su Search Generative Experience (SGE) i Bard. Samim tim, ono što važi za Googleovu E-E-A-T metodologiju i dalje je relevantno za optimizaciju sadržaja za Gemini.

Kako da optimizujete sadržaj za Gemini:

Razdvojite složene informacije u jasne blokove: Koristite logične naslove i podnaslove. Gemini bolje tumači sadržaj koji je organizovan po definisanim segmentima ili pitanjima.

Dodajte primere i kontekst iz prakse: Primeri iz stvarnog života, studije slučaja i jasno objašnjeni scenariji povećavaju verovatnoću da vaš sadržaj bude prepoznat i korišćen u AI-generisanim odgovorima.

Primena strukturiranih podataka: Korišćenje schema markupa (npr. FAQ, članci, vodiči) pomaže Geminiju da razume strukturu i svrhu vašeg sadržaja. Time ujedno povećavate šansu da budete tačno citirani u AI sažecima koji se oslanjaju na više izvora.

Pišite za korisnika, ne samo za ključne reči: Fokusirajte se na stvarna pitanja i namere korisnika. Gemini prepoznaje kontekst i daje prednost sadržaju koji odgovara na konkretne potrebe i rešava specifične probleme, a ne tekstu nabijenom ključnim frazama.

Prilagođavanjem sadržaja zahtevima ovih naprednih LLM modela, povećavate njegovu vidljivost i efikasnost u pretragama koje vode veštačka inteligencija.

Konkretni koraci za bolju vidljivost u AI pretrazi

Kako se pretraga sve više oslanja na AI generisane odgovore, važno je razmišljati ne samo o tome šta pišete, već i kako da vaš sadržaj bude obrađen, prikazan i citiran u alatima poput Google Search Generative Experience (SGE) i Perplexity.

Dobra vest je da već sada možete preduzeti konkretne korake kako biste povećali šanse da se vaš sadržaj pojavi u AI-generisanim odgovorima.

Evo nekoliko efikasnih poteza koji mogu poboljšati vašu vidljivost u ovom novom okruženju pretrage:

1. Revidirajte postojeći sadržaj radi jasnoće i tačnosti

Proverite da li su tekstovi precizni, razumljivi i ažurirani. AI alati favorizuju sadržaj koji brzo i jasno odgovara na korisnička pitanja, kao i precizne i aktuelne informacije.

2. Pratite kako se vaš brend pojavljuje u AI odgovorima

Redovno proveravajte da li vas AI alati poput Perplexity i Bing Copilot pominju, u kom kontekstu i s kojim podacima. Alati kao što su Authoritas mogu vam pomoći da pratite pojavljivanje brenda, ton komunikacije i udeo prisustva u AI okruženju.

3. Dodajte strukturirane podatke uz pomoć schema markup-a

Primena strukturiranih podataka (poput FAQ, Article ili HowTo markup-a) pomaže pretraživačima i AI modelima da preciznije razumeju svrhu i sadržaj vaše stranice. To povećava šansu da se vaš sadržaj prikaže u AI-generisanim odgovorima i može doprineti prikazu bogatih rezultata u pretrazi.

4. Pratite promene u Google SGE sistemu

Google-ova Search Generative Experience se brzo razvija. Ako želite da vaš sadržaj ostane relevantan i vidljiv, važno je da redovno pratite novosti i smernice koje Google objavljuje za AI-funkcionalnosti unutar pretrage.

5. Koristite AI alate za procenu vidljivosti i relevantnosti sadržaja

AI alati vam mogu pomoći da procenite koliko je vaš sadržaj prilagođen generativnim pretragama. Ovi alati mere jasnoću poruka, dubinu informacija, relevantnost i koliko lako AI modeli mogu da ih “pročitaju” i citiraju. To vam omogućava da pravite informisane korekcije i ostanete korak ispred konkurencije.

Kako da proverite da li je vaš sadržaj spreman za GEO?

Kada optimizujete sadržaj za generativne AI pretrage, sledeći logičan korak je testiranje – da proverite kako ga AI modeli tumače. Ne morate čekati rezultate iz analitike – možete odmah proveriti kako AI modeli „čitaju“ vaš tekst koristeći alate poput ChatGPT-a ili Claude-a. Oni vam mogu brzo pokazati da li je vaš sadržaj jasan, tačan i pouzdan – što su ključni kriterijumi koje AI koristi prilikom odabira izvora za citiranje.

Isprobajte sledeće upite kako biste procenili kvalitet sadržaja:

1. „Sumiraj ovaj tekst u 3 tačke.“

Ovo vam odmah pokazuje da li su poruke jasne i pravilno strukturirane.

2. „Koje izvore ovaj tekst koristi?“

Proverite da li su reference dovoljno istaknute i da li AI prepoznaje autoritet izvora.

3. „Da li je ovaj sadržaj pouzdan? Zašto da/ne?“

Dobijate povratnu informaciju o tonu, jasnoći i kredibilitetu iz ugla samog modela.

Ove jednostavne provere mogu vam otkriti slabe tačke pre objave i pomoći da kreirate bolji sadržaj koji će AI modeli želeti da citiraju, a koji korisnici lako razumeju i vrednuju.

Napredni AI alati i tehnologije za podršku GEO strategijama

GEO zahteva drugačiji pristup od klasičnog SEO-a. Umesto da se fokusirate samo na pozicije u rezultatima pretrage i broj linkova, ovde je ključno da sadržaj bude jasan, dobro strukturiran i razumljiv veštačkoj inteligenciji jer upravo to povećava šanse da se pojavi u AI-generisanim odgovorima.

Evo alata koji vam mogu pomoći da optimizujete sadržaj i za ljude i za algoritme:

Alati za pisanje i jasnoću sadržaja

Ovi alati olakšavaju pisanje sadržaja koji je precizan, koncizan i lak za razumevanje – što direktno utiče na to kako ga AI modeli tumače.

Grammarly – Koristan za proveru pravopisa i gramatike, ali i za pojednostavljivanje jezika. Pomaže da sadržaj bude čist i lako “čitljiv” modelima koji prepoznaju obrasce i značenje iz čistu čiste strukture i pravilno napisanih rečenica.

Hemingway App – Identifikuje duge i teške rečenice, pasivne formulacije i nepotrebne reči. Omogućava vam da uklonite višak i povećate čitljivost što je ključni faktor i za korisnike i za AI koji preferira jasnu strukturu.

Alati za strukturiranje i optimizaciju sadržaja

Ovi alati vam pomažu da bolje i semantički oblikujete sadržaj na način koji je logičan i razumljiv i ljudima i veštačkoj inteligenciji.

Surfer SEO – Analizira konkurentske stranice koje već dobro rangiraju i predlaže optimalnu strukturu sadržaja. Pomaže vam da kreirate stranice koje su i SEO-optimizovane i lake za razumevanje AI modelima.

Generatori za schema markup (npr. Merkle, RankRanger)

Strukturirani podaci pomažu pretraživačima i AI alatima da bolje razumeju šta vaš sadržaj znači, ne samo šta piše. Ovi alati vam omogućavaju da brzo generišete schema oznake za članke, FAQ, proizvode i druge formate, što je ključno za pojavljivanje u funkcijama poput Google AI Overviews.

Testiranje sadržaja pomoću AI modela

Pre objave, korisno je da proverite kako AI modeli tumače vašu stranicu.

ChatGPT ili Claude – Postavite pitanja na osnovu vašeg teksta (npr. „Koje su ključne tačke ovog članka?“) da biste proverili koliko jasno i tačno AI može da sažme vaš sadržaj.

OpenAI Playground ili Claude.ai – Omogućavaju testiranje različitih promptova i prikaz šta modeli izvlače iz vašeg teksta. Tako dobijate uvid u to koji delovi su najrelevantniji, a šta bi moglo da se dodatno doradi.

Preciznije praćenje prisustva brenda u AI pretrazi

Razumevanje kako AI alati prikazuju vaš brend postaje ključno za uspešnu GEO strategiju.
Perplexity AI ili Bing Copilot – Pretražite naziv brenda ili ključne teme na ovim platformama. Obratite pažnju na to da li se vaš sadržaj citira, kako se predstavlja i u kom kontekstu. Ova analiza vam pomaže da sagledate kako AI vidi vaš autoritet i stručnost.

Rankscale.ai – Prema diskusijama na Redditu, Rankscale prati prisutnost vašeg brenda u generativnim AI modelima kao što su ChatGPT, Gemini i Perplexity. Prikazuje koliko puta ste pomenuti, u kom kontekstu i kako se menja vaš digitalni autoritet tokom vremena.

Merenje učinka GEO i SEO strategija

Da biste dobili celovitu sliku uspešnosti, važno je paralelno pratiti rezultate iz tradicionalne SEO strategije, ali i AI-orijentisane metrike.

Google Search Console i GA4 – Ostaju osnova za praćenje organskog saobraćaja, ponašanja korisnika i performansi stranica. GA4 može da detektuje neuobičajen referral saobraćaj koji može dolaziti iz AI sistema.

Ručno testiranje u ChatGPT-u – Postavite pitanja relevantna za vaš sadržaj i pratite da li se vaš sajt pojavljuje u odgovorima. Ovo je korisno za proveru AI vidljivosti.

Uporedna analiza GEO i SEO rezultata – Pratite klasične metrike kao što su pozicije i CTR, ali i nove pokazatelje kao što su učestalost citiranja, pojavljivanje u sažecima i vidljivost u AI okruženju. Takva analiza daje realniju sliku o tome škoje taktike zaista donose rezultate.

Kako da maksimalno iskoristite GEO

GEO nije kampanja koju završite i zaboravite – to je dugoročna strategija koja zahteva promenu pristupa i načina razmišljanja. Ako želite da ostanete vidljivi u rezultatima koje generišu alati poput Google SGE-a, ChatGPT-a ili Perplexity-ja, sadržaj mora biti precizan, lako čitljiv i pisan s jasnim razumevanjem kako AI modeli analiziraju informacije. Često zahteva i da se uskladi sa načinom na koji korisnici postavljaju pitanja.

Ključ je u kombinaciji: tehnički SEO, struktura sadržaja koju AI može razumeti i pisanje koje odgovara načinu na koji ljudi zapravo pretražuju. Rad sa SEO stručnjacima koji znaju kako AI bira izvore štedi vreme i donosi rezultate. Oni razumeju kako alati poput ChatGPT-a ili Google SGE ocenjuju i biraju sadržaj, te tako nećete nagađati šta funkcioniše, već ćete znati.

AI alati mogu pomoći da uočite propuste i optimizujete sadržaj, ali autentičnost, jasnoća poruke i ljudski uvid i dalje prave razliku. Redovno proveravajte i ažurirajte stranice, izbegavajte suvišan tekst, i razmišljajte dugoročno. GEO se ne odnosi samo na to da vas ljudi vide, već i da vas AI modeli prepoznaju kao relevantan, pouzdan izvor.

Zaključak

GEO nije samo nova SEO tehnika – to je novi način razmišljanja o vidljivosti. Ako nam je SEO pomogao da se visoko popnemo u rezultatima pretrage, GEO je taj koji nas održava u igri time što nas direktno stavloja u odgovore koje korisnici dobijaju od AI alata.

Ne morate menjati ceo sajt preko noći. Počnite sa jednom stranicom. Testirajte je u AI alatima, pratite kako se tumači, i optimizujte na osnovu konkretnih uvida. Kroz male, promišljene korake gradite dugoročnu prisutnost u AI rezultatima.

U eri kada algoritmi odlučuju šta korisnici vide, važno je da vaš sadržaj ne bude samo pronađen u rezultatima pretrage, već da bude citiran, sažet i preporučen. To je suština GEO pristupa.