Video sadržaj već sada čini veliku većinu potrošačkog internet saobraćaja, i to je trend koji nema nameru da se zaustavi. Procene za 2025. godinu govore da će više od 80% ukupnog internet saobraćaja biti povezano sa video sadržajem. Razlog tome leži u veličini video fajlova, sposobnosti da privuku pažnju publike i ulozi koju imaju u savremenim marketinškim strategijama.
Čak i pre perioda pandemije, ukupno vreme koje korisnici provode gledajući različite vrste video sadržaja na internetu naglo je poraslo. Jasno je da je je uloga videa u veb okruženju sve očiglednija, a u ovom tekstu osvrnućemo se na izazove i prednosti integracije videografije u savremene veb sajtove.
Sadržaj
Kombinacija veb developmenta i videografije: šta to tačno znači?
Kada govorimo o kombinaciji veb developmenta i videografije, primarni cilj je kreiranje celovitog digitalnog iskustva u kojem video sadržaj nije trik, već promišljeno utkan u dizajn i funkcionalnost sajta, element koji vodi korisnika kroz priču koju je osmislio naš kreativni tim.
Sve počinje sa pričom. Kreiramo iskustvo koje privlači, prikazuje ponudu i povećava angažovanost kod publike. I dok kreativni aspekt može da ide u više pravaca, moramo biti pažljivi jer brojni tehnički problemi mogu narušiti to iskustvo. Mogućnost publike da se poistoveti sa sadržajem, kao i sam sadržaj i pripovedanje ne bi smeli da trpe zbog sporog učitavanja, lošeg prikaza na različitim uređajima ili neprilagođenog dizajna. Zbog svega ovoga smo često u situaciji da uspešno balansiramo između umetnosti videografa, vizije našeg kreativnog tima i tehničkog pristupa koji sve to omogućava.
Izvorni materijal
Naš posao postaje znatno teži ako ne raspolažemo kvalitetnim video sadržajem. Iako korišćenje stock/generičkih snimaka ponekad može da prođe, prva tema koju otvaramo sa klijentima koji žele sajt bogat videom jeste: kakav kvalitet video materijala mogu da nam obezbede.
Tehnička realizacija
Kada imamo kvalitetan materijal, možemo da osmislimo tehničku arhitekturu za čuvanje i prikaz videa krajnjim korisnicima. Postoji više različitih pristupa ovom izazovu; mi preferiramo korišćenje posebnih platformi za hostovanje videa, kao što je Mux, i zatim kreiramo baš onakve viddee koje odgovaraju potrebama sajta — ili koristimo metod adaptivnog strimovanja (Adaptive Bitrate Streaming).
Na taj način biramo između dve opcije:
– Garantovanje vizuelnog kvaliteta uz nešto duže vreme učitavanja
– Garantovanje brzog učitavanja uz blago smanjenje kvaliteta slike
Korisničko iskustvo za administratore
Jedna od prvih briga naših klijenata obično je ta kako će naučiti da ispravno postavljaju i hostuju video sadržaj. To rešavamo našim posebno razvijenim adapterima i ekstenzijama za Laravel i WordPress, koji omogućavaju jednostavan rad kroz pregledan kontrolni panel i workflow za upload fajlova. Sva kompleksnost odvija se u pozadini, a sve što klijent treba da uradi jeste da postavi fajl.
Kada postoje zahtevi za složenijim workflow-ima, dodajemo opcije za izbor kvaliteta i različite formate videa prema odnosima stranica (aspect ratio) kako bi se sadržaj prilagodio različitim uređajima, što nas dovodi do sledeće teme:
Responzivnost
U zavisnosti od industrije, čak 77% vaše publike odlučiće se da sajt pregleda putem mobilnih uređaja. Baš zbog toga je izuzetno važno da se pri renderovanju videa uzmu u obzir različiti odnosi stranica i tehnička ograničenja koja recimo Apple uređaji mogu imati u pojedinim situacijama.
Pristupačnost
Na kraju, neki klijenti imaju potrebu za transkriptima, titlovima i dodatnim alatima za pristupačnost. U tom slučaju koristimo opcije za titlove koje nudi video hosting platforma i prikazujemo ih putem jednog od naših odabranih video render alata za veb.
Prednosti kombinovanja veb razvoja i videografije
Pažljiv posmatrač zna da naš tim treba da uloži određeni napor kako bi omogućili visok kvalitet i jednostavno iskustvo za administratore sajta i njihove korisnike. Možda se neko zapita: zašto se uopšte truditi?
Privlačenje pažnje i zadržavanje poruke
Kao što smo ranije spomenuli, video je izuzetno moćan alat za privlačenje pažnje, a poznato je da gledaoci znatno više pamtе poruke koje dolaze kroz video u poređenju sa samim tekstom. Na ovaj način možemo za kratko vreme privući pažnju i preneti složene informacije.
Prilagođeni workflow i skalabilna arhitektura
Iako ovaj pristup podrazumeva veće troškove u početnoj fazi razvoja sajta, vama kao klijentu pruža optimizovan i prilagođen tok rada, koji je napravljen tačno prema vašim potrebama i koji se može lako proširivati, menjati i skalirati gotovo bez ograničenja.
Bez potrebe za eksternim platformama
Još jedna velika prednost jeste to što ne zavisite od platformi kao što su YouTube, Vimeo ili DailyMotion i njihovih odluka o bajtrejtu i vremenu učitavanja. Vaš video sadržaj se učitava munjevitom brzinom, sa kvalitetom i veličinom koju vi izaberete, i to sa servera najbližih vašim korisnicima.
Optimizacija vremena učitavanja
Zanimljiv aspekt je i cena hostovanja i strimovanja video sadržaja. Iz našeg iskustva, većina klijenata precenjuje koliko su njihovi video zapisi zaista gledani, a platforme poput Muxa pokazale su se kao izuzetno efikasne sa aspekta troškova. Kada klijenti dostignu ozbiljan broj pregleda kao i kvalitetnog video materijala, Mux nam omogućava lako skaliranje.
Efikasno i isplativo hostovanje video sadržaja
Na kraju, najveći benefit dobro urađenog sajta bogatog video sadržajem jeste što jednostavno izgleda impresivno. Taj efekat ne prolazi neopaženo kod ljudi i Google algoritma. Stranice sa video sadržajem mnogo češće završe na prvoj strani rezultata Google pretrage. Studija Moz-a pokazala je da veb stranice sa video sadržajem dobijaju čak tri puta više povratnih linkova nego one bez videa. Ta dodatna vidljivost može vremenom doneti više organskog saobraćaja i značajno poboljšati SEO. Takođe, pametno osmišljen video koji privlači pažnju ostavlja snažan prvi utisak na posetioce sajta.
Izazovi kombinovanja veb developmenta i videografije
Glavni faktor pri planiranju sajta bogatog video sadržajem je tehnička stručnost tima koji ga razvija. Potrebno je znati kako realizovati složene tokove rada, povezati više platformi i optimizovati resurse da bi se postigao balans između veličine i kvaliteta videa.
Tehnička stručnost
Tim koji razvija vaš sajt mora poznavati najsavremenije i najoptimalnije pristupe za vaš konkretan slučaj. Zato je važno da imate nekoga ko će vas voditi kroz potencijalne prepreke i pružiti vam backend i frontend rešenje koje funkcioniše onako kako je zamišljeno, objedinjavanjem performansi, funkcionalnosti i estetike.
U Ginger IT Solutions to smo godinama radili na različite načine i lako vas možemo provesti kroz ceo proces.
Izbor odgovarajućeg skupa tehnologija
Naš trenutni izbor tehnologije za veće, prilagođene projekte sa potrebom za odvojenom arhitekturom jeste Laravel za backend (sa prilagođenim CMS-om ili Statamic-om), dok frontend pokreće Next.js, ili tradicionalni Laravel sa Blade šablonima kada nije neophodno uvođenje JavaScript framework-a. Takođe smo radili i manje projekte gde smo integrisali workflow u WordPress. Iako postoje određeni izazove zbog rada unutar WP ekosistema, iskustvo nam je uglavnom bilo pozitivno.
Razumevanje tehnologije i kako se video ponaša na vebu
Tim koji radi na ovakvim sajtovima mora poznavati PHP i JavaScript i imati znanje o tome kako radi video sadržaj na internetu — kako se video hostuje i strimuje. Postoji mnogo sitnih trikova i „tajni“ koje agencija usvaja kako bi uspešno realizovala projekat, kao što je i u našem slučaju. Imamo iskustvo i znanje da ove projekte realizujemo bez većih iznenađenja.
Izrada intuitivnih kontrolnih panela
Kreiranje složenog workflow-a u administratorskom panelu sajta i sakrivanje svih tehničkih detalja iza toga, da korisnik ne mora da se bavi njima, samo je jedan korak koji Ginger tim čini na ovakvim projektima. Često je potrebno integrisati i više različitih platformi. Druge mreže za isporuku sadržaja, analitiku, marketing platforme — sve mora da radi skladno i da funkcioniše tačno onako kako vam je potrebno.
Balans između kvaliteta videa i brzine učitavanja
Na kraju, ono što ćete primetiti i vi i vaši korisnici jeste kvalitet videa i brzina učitavanja. Uvek postoji kompromis, a naš tim je tu da pronađe ono što je najbolje za vaše poslovanje. Ponekad je za brend važnije da korisnici imaju visokokvalitetno iskustvo sa galerijom video zapisa i da se na tačnom mestu pojavi indikator učitavanja kako bi se ublažilo vreme čekanja. Češće je, ipak, prioritet brzo učitavanje. Radili smo i jedan i drugi pristup i možemo da prepoznamo koji je pravi za vas.
Studija slučaja: WSF i naša saradnja u oblasti videografije
Uradili smo redizajn i i dalje održavamo sajt za Washington Square Films, filmsku produkcijsku i menadžersku kompaniju sa sedištima u Njujorku i Los Anđelesu.
Njihov sajt ima jedan cilj – da bude galerijski doživljaj njihove umetnosti. Od samog ulaska na sajt, otvara se slider preko cele širine ekrana sa video zapisima koje su izabrali da istaknu. Možete videti njihove istaknute reditelje, pregledati njihove trejlere ili se pomerati kroz sekciju Film & TV.
Različiti aspekti pomenutih trikova primenjuju se na svim ovim stranicama, od video zapisa sa fiksnim bajtrejtom do Adaptive Bitrate Streaming pristupa. Neki video snimci se automatski puštaju pri ulasku na stranicu; neki se aktiviraju prelaskom miša preko linka, dok su neki skriveni iza postera i učitavaju se kada korisnik pređe mišem preko postera. Većina ovih video zapisa ima različite rezolucije i formate za prikaz na različitim ekranima kako bi se osigurala maksimalna responzivnost.
Animacija čekanja (spinner) se prikazuje samo kada je brzina mreže takva da je to neophodno, a besprekorno korisničko iskustvo je zagarantovano na celom sajtu.
Klijent je tražio da, zbog pouzdanosti CMS-a, backend sajta bude urađen u WordPress-u, kao i zbog odsustva drugih kompleksnih funkcionalnosti, pa smo za njih napravili plugin koji čitav workflow čini veoma jednostavnim. Klijent sve radi iz WordPress administratorskog panela i ne mora da razmišlja o drugim integracijama koje se odvijaju u pozadini.
Šta donosi budućnost
Kvalitet i veličina video sadržaja stalno rastu, ali za sada nije realno očekivati da sajtovi mogu to adekvatno da iskoriste. Brzina učitavanja i dalje je presudna za prosečno korisničko iskustvo.
Interaktivni video već se koristi na nekoliko poznatih sajtova. Postavljanje klikabilnih elemenata preko video zapisa daje korisnicima dodatnu interakciju, ponekad im čak omogućavajući da biraju različite pravce video priče. To je nešto za šta danas posedujemo tehnologiju i znanje da realizujemo, a pravilno korišćeno može biti vrlo zanimljivo. Definitivno pomaže da korisnici budu još više angažovani kako bi što duže ostali na sajtu.
Ah ta veštačka inteligencija. Kao i sa ostalim vrstama sadržaja, automatizacija kreiranja AI-generisanih video zapisa i masovna proizvodnja manje kvalitetnog sadržaja će zasigurno rasti. Konstantno pratimo nove mogućnosti koje nudi AI, i iako trenutno malo toga može da obezbedi kvalitet sadržaja koji cilјamo, uvek smo na oprezu. AI se brzo menja i mogući proboj može značajno uticati kako na video produkciju, tako i na veb razvoj, pa gotovo svakodnevno testiramo nove modele i alate da vidimo šta može da se napravi i kako da ih optimalno koristimo.
Ispravka: Sa modelom Veo-3 vidimo impresivne AI-generisane video zapise. Ove novine dodatno ističu koliko je važna pravilna integracija video sadržaja u vaše sajtove. Čini se da uskoro nećemo morati da trošimo desetine ili čak stotine hiljada dolara da bismo napravili profesionalni video sadržaj za reklame.
Zaključak
Integracija veb developmenta i videografije je moćna strategija koja pozitivno utiče na korisničko iskustvo, povećava angažovanje i donosi merljive rezultate za biznise.
Ginger IT tim ne pravi samo sajtove, već i oblikuje digitalna iskustva. Naš tim kombinuje veb razvoj i videografiju kako bi pokrio obe strane: tehničku osnovu i kreativnu priču. To znači da možemo da se pobrinemo za sve – od brzog, responzivnog koda do vizuala koji privlače pažnju.
Uspešnim integrisanjem videa u sajtove kreriamo dinamične platforme koje brzo zainteresuju publiku i dalje olakšavaju komunikaciju između proizvođača i potrošača. Iako se mogu pojaviti izazovi poput složenih tokova rada, problema sa performansama i uticaja na SEO, naš jedinstveni pristup i stručnost osiguravaju da su odgovori na takve izazove mahom efikasni i kreativni. Za klijente je to dobitak – umesto da angažuju više timova, dobijaju jednog partnera koji pokriva svaki aspekt.
Spremni da Gingerizujete svoj sajt? Kontaktirajte nas danas za konsultacije i saznajte kako možemo da napravimo prilagođeno rešenje koje kombinuje najbolje iz veb razvoja i videografije za vaš posao. Hajde da zajedno radimo na vašoj ideji!
